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淘宝直通车关键词推广智能出价常见问题汇总(太疯狂了)

淘宝学习2个月前发布 tangguodui
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淘宝直通车

关键词推广新建计划如何设置目标?新建计划日预算如何设置?达到稳定期条件是什么?智能计划的出价逻辑是什么?淘宝直通车关键词推广智能出价常见问题汇总解答!

1、智能计划的权重是单独的吗?需要单独培养吗?

大家所说的权重其实就是宝贝的点击率和转化率,即ctr和cvr这两个指标。这两个指标是积累在宝贝颗粒度的,和用什么计划无关,也不需要单独培养。所以是建议手动计划和智能计划可以组合进行投放。

2、新建计划如何设置目标?

最大化拿量:无需设置目标,设置计划日限额即可

控投产比出价:ROI目标根据系统推荐值或者宝贝历史投放数据,建议新计划的ROI目标在系统推荐值下限左右,尽可能快速拿量度过冷启动期

控成本出价:根据系统推荐值或者宝贝历史投放数据,建议新计划的目标在系统推荐值下限左右,尽可能快速拿量度过冷启动期

3、新建计划日预算如何设置?

最大化拿量:一般建议不低于100元的日预算进行初始投放,大促期间可以适当提升

控投产比出价:建议至少设置成宝贝成交成本X2倍,预算太低无法完成冷启

控成本出价:直接成交目标至少设置成宝贝成交成本X2倍,收藏加购目标至少设置成宝贝收加成本X10倍,宝贝点击目标至少设置成宝贝点击成本X50倍

4、达到稳定期条件是什么?

最大化拿量:连续投放至少3天,一般3天可达稳定期

控投产比出价:连续投放至少3天,且每天的成交大于等于5笔(7天归因逻辑)

控成本出价:各目标稳定期条件

5、如何度过冷启动期

新建计划避免频繁操作!新建计划避免频繁操作!新建计划避免频繁操作!给算法一点时间,请耐心等待3-7天时间,度过冷启动期效果会逐步稳定。

6、为什么控投产比出价/控成本出价最终的数据与目标不一致?

关键词所有的推广都是按照点击扣费,这点是没有变的,控投产比出价/控成本出价是给了一个约束条件,在您设置的目标能进行拿量,系统会尽可能达成您设置的目标,但最终结果可能会超出/低于您设置的目标。

7、一个宝贝可以开多个智能出价计划吗?

不是很建议同时开多个,如确实有需要多计划同时开,建议在关键词设置上做一些区分。

8、智能计划的出价逻辑是什么?

简而言之是:合适的流量出合适的价格。智能出价没有限制单次点击的成本,所以对于不用质量的流量可以做到出不同的价格。

算法主要借助pcvr模型进行流量打分并出价,即算法模型会判断每次来的流量的预估点击转化率,即cvr,如预估转化率高会相对出高价,反之则反。

但在不同出价模式下,会有不同的约束。如控点击成本出价,还会考虑到计划最终的ppc。

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