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淘宝直通车关键词推广搜索人群追投常见问题解答汇总(学会了吗)

淘宝学习2个月前发布 tangguodui
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本篇文章汇总了淘宝直通车

关键词推广内搜索人群追投常见问题,包括:数据查看、追投效果、扣费逻辑解释、追投原理解释、追投创意相关问题以及追投对应的资源位讲解等内容,快来了解清楚吧。

一、搜索人群追投FAQ整理

1)为什么我关键词列表的数据和单元/计划维度的数据对不起来?

搜索人群追投当前不归因到关键词,因此在关键词/人群/创意列表处无搜索人群追投的数据,会出现关键词/人群/创意列表数据与单元/计划维度对不齐的情况。

但各位掌柜可以通过单元、计划维度筛选资源位查看(在关键词推广-计划/单元列表下-点击全部数据来源-只勾选搜索人群追投后查看)。

2)开启了搜索人群追投,好像我的搜索计划效果变差了,怎么回事?

不会有这样的情况。开启了搜索人群追投,可以理解为系统为原来的搜索计划(主计划),自动创建了一个附属的展示域投放计划,该计划的人群标签等数据会与搜索计划投放模型隔离。

因此不会因为开启了搜索人群追投,导致原搜索计划效果变差,可以单独筛选资源位数据情况查看搜索计划数据情况。

3)搜索人群追投的扣费方式和扣费逻辑是什么呢?

扣费方式按照点击付费;扣费逻辑与开启搜索人群追投的主计划保持一致(主计划的出价方式决定了搜索人群追投的出价方式),但实际扣费金额是广告实时竞价决定的。根据目前的商家反馈和数据可知,搜索人群追投的单次点击价格是更低的,拿量能力是更强的。同时开启后是利用计划未消耗完的预算投到展示域,因此花费增高,不代表关键词的出价提高。

4)为什么有时候会出现扣费大于出价的情况?

开启搜索人群追投功能后,系统在周期内会将价格自动优化并控制在商家设置的出价范围内,但在实际投放的过程中,单次出价会随着竞价情况、流量质量等因素动态调整,从而保证计划整体的拿量能力。

但在计划为纯手动出价,采用“低价引流”拖价玩法的情况下,开启了搜索人群追投,系统会因为出价过低无法拿到展示域流量而被迫提高在展示域的出价,会一定程度上突破主计划设置的溢价上限。因此纯手动计划且预算控制较为严格掌柜,建议慎重开启。

5)我开启了搜索人群追投,但为什么效果不好?

因展示域本身流量质量的原因,可能出现PV上涨,而成交较少情况,建议各位商家朋友们先观察数据情况,如果认为不符合预期,可在推广的“高级设置”处关闭搜索人群追投的资源位。

同时也并非所有的计划都适合开启搜索人群追投,在智能化出价情况下(最大化拿量、控投产、控成本)可以发挥算法实时的能力,效果较优。目前算法持续优化中,搜索人群追投的结案报告也已经上线,可在关键词结案–搜索人群追投中查看。

6)搜索人群追投的资源位在哪里?

搜索人群追投的资源位只有两个:首页猜你喜欢和购后资源位。

7)搜索人群追投的依据是什么?主计划购买的词和人群会有影响吗?

搜索人群追投的具体人群会由两部分组成,一部分是模型算法参考商家主计划设置的已有的关键词和人群进行追投,另一部分会基于店铺整体的搜索人群完成预估追投。

8)搜索人群追投投放时用的是什么创意图,为什么看不到数据?

追投投放的创意使用主图创意。当前搜索人群追投仅在计划/单元维度可以查看相应的数据,后续将单独上线结案功能。

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