天猫新品规则优化调整
为了优化买家新品体验、提高商家新品运营效率,天猫平台拟定对《天猫新品规则》进行优化调整,具体信息如下:
拟生效规则如下:
为提升买家购物体验及维护天猫的市场秩序,把更多优质的新品推荐给买家,促进新品生态的繁荣和发展,根据《天猫商户服务协议》、《天猫规则》、《天猫市场管理规范》制定本规则。
第一条【新品定义及要求】
天猫新品,是指特定类目的商品(具体请点此查询)在平台首次上架之日起在特定时间范围内,且符合新品特定要求的商品。
一、特定时间范围自平台同款商品在天猫首次上架之日起算,新品期到期截止。各类目对其新品期规定不同,请点此查询。
举例说明:若A店铺在2022年3月1日发布商品a,该商品平台同款为商品b(非同店),且b商品在平台首次上架时间为2022年2月1日,而该商品对应类目的新品期为90天,则商品a和b的特定时间范围为2022年2月1日-2022年5月2日。
二、天猫新品特定要求包括以下条件,商家及商品须符合以下全部要求:
(一)商家店铺须满足《天猫商家营销准入基础规则》中规定的违规限制、店铺综合体验分、商家活跃度和诚信风险经营等要求,商品必须满足《天猫商家营销准入基础规则》中规定的商品品质、违规限制等要求。
(二)商品须为符合发布规范的正装商品,非旧款重发商品,非拍卖、二手、闲置商品,非红包签到(每日必买)活动商品,非outlet/特卖店铺商品,商品信息中不包含”特卖、清仓、反季、换季、二手、降价、勿拍、临期、试用、U先、小样、专享、甩卖、奥特莱斯、outlet”等字样。
(三)部分行业申报要求:
1.运动户外、服饰时尚、快消的部分类目要求如下:
(1)须符合当年当季要求,即发布商品时填写的“年份季节”必须与其类目对应的当年当季要求保持一致,各类目当年当季时间要求具体点此查询。
(2)商品在特定时间范围内,应高于所属类目指定的折扣率进行销售,各类目折扣率标准要求具体点此查询。折扣率计算逻辑为:商品折扣率=近30天内的平均成交价/商品一口价,其中“平均成交价”和“商品一口价”的数据每天更新一次。
(3)若在发布商品时有“是否申报”选项,须选择“申报新品”,否则平台不做天猫新品识别。
2.天猫图书类目其他要求具体点此查询。
三、若店铺同款商品有多个链接,仅最早发布的商品链接可参与作为新品的认定。
除满足以上要求外,平台将根据商品吸引力、商品成交力、品牌调性和营销投入等整体指标择优做天猫新品认定,商家可登陆新品运营平台查询。
第二条【新品透标标准】
一、若商品被平台识别为天猫新品,将在商品详情页透出“天猫新品”标签,若已有“小黑盒新品”相关新品标识的透出,则不重复展示。手淘APP和淘宝PC端、天猫PC端具体标签展示样式,具体以实际生效为准。
二、天猫新品在首次发布30天内,将在手淘APP和淘宝PC端的搜索结果页,有机会获得“新品”标识透出,在首次发布30天后将自动去除“新品”标签。
三、商品被识别为天猫新品后,若出现不满足“第一条新品定义及要求”的情形,平台将取消天猫新品的认定和标识透出。
本规则于2023年1月28日公示,计划于2023年2月10日逐步生效,具体以新品运营平台查询结果为准。
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