抖音快手又杠上了，这次是争抢AI短剧，快手和抖音之争

1、抖音快手上线AI短剧

近日，抖音、快手纷纷上线了各自的AI短剧。看来，抖音快手要在短剧赛道开卷AI了。

7月8日，抖音上线了首部AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》。这部AI科幻短剧讲述了三股势力的不同人物共同进入一个由数字生成的古蜀国，进行了一场横跨古今的冒险之旅的故事。

该剧由博纳影业出品，抖音联合出品，抖音旗下的即梦AI为首席技术支持。截至目前，《三星堆：未来启示录》上线11天10集播放量超2400万。

值得注意的是，这不是抖音第一次上线AI短剧。今年1月，抖音曾联合创壹科技出品了AI短剧《柒两人生》，总播放量超过4亿。

该剧最大的看点之一，便是将虚拟现实与真人实拍相融合的“虚拟制片”方式，如剧中暴雨里的建筑物全景、缆车面临坠落的画面、不同场景空间的快速转换等。

而在《三星堆：未来启示录》中，即梦AI作为首席技术支持，依托豆包大模型技术，为该剧提供了从AI剧本创作、概念及分镜设计、镜头画面生成到视频编辑等十种AI技术支持。这种创作模式，比此前的“虚拟制片”更进一步。

紧随其后，快手也于7月13日上线了首部AI奇幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。这部AI奇幻短剧以《山海经》为蓝本，讲述了一个少年为救母而踏上冒险之旅，与上古神兽展开激烈搏斗的故事。

同样的，《山海奇镜之劈波斩浪》由快手大模型“可灵”生成。自上映以来，播放量已超740万。

AI短剧的制作过程虽然与传统短剧有诸多相似之处，但在关键环节上有所不同。传统短剧制作涉及剧本创作、团队筹备、角色选择、实际拍摄及后期制作等多个环节。

而AI技术的加入则使得实拍阶段无需真人演员或复杂绿幕，通过文生图、图生视频等技术，可快速生成高质量的影视内容。

在《山海奇镜之劈波斩浪》中，所有的人物角色、奇景异兽均由AI生成，就连剧情也是通过文生图、图生视频的方式完成的，视觉效果堪比电影级CG特效。

当然，这并不意味着AI能够完全取代人类创作者，在AI短剧的制作过程中，前期的剧本创作仍需编剧的精心构思与打磨，后期的剪辑工作也离不开专业团队的处理。

因此，当前的AI短剧制作模式更多地呈现出一种人机合作的态势，即人类创作者利用AI技术实现创意的落地。

尽管AI短剧领域已取得了显著进展，但仍面临着诸多挑战与不足。

其中，最为关键的是缺乏工业级的专业整合软件，导致制作流程被严重拆分，创作团队需耗费大量时间与精力进行内容的“组合拼接”。此外，AI技术在人物、场景的一致性，人物表演及动作交互等方面仍有待提升。

不过，随着AI技术的不断迭代与升级，这些问题将会大大改善。抖音即梦AI的相关负责人表示，他们已对“视频生成”功能进行了多项改进，包括支持多种帧率补帧、镜头移动控制等，以确保AI短剧在观看时具备更高的流畅度与灵活度。

对于当下利用AI技术制作出来的短剧，《三星堆：未来启示录》的主创表示，观众对AI影视内容其实是充满了好奇和期待的。“目前一个由AI创作的短视频片段，一经发布就能获得百万流量的加持。”

不过，就现阶段的观众体验而言，AI短剧仍不可避免地带有一定的“AI感”，观众能明显感受到与真人表演的差异，这种差异在一定程度上限制了AI短剧的沉浸感。

事实上，这也为AI影视技术的进一步发展指明了方向：如何在保持技术创新的同时，更加细腻地捕捉并呈现人类的情感与灵魂，让AI影视作品更加贴近人心，成为未来需要不断探索的课题。

2、抖音快手争抢AI短剧

据艾媒咨询，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，市场规模有望进一步攀升至1006.8亿元，彰显出微短剧市场持续高涨的活力与潜力。

这一趋势在各大短视频平台上得到了验证。抖音平台数据显示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿大关，微短剧日播放量增长了一倍。

快手也曾披露，2023年快手短剧日活跃用户数达2.7亿，日均消耗时长2小时，短剧内容创作者10万以上，播放量过亿的短剧300多部。进一步印证了短剧市场的巨大吸引力和广泛受众基础。

然而，面对如此庞大的市场需求，当前短剧市场的供给能力开始显得有些捉襟见肘。

“每天有 2.7 亿用户在消费短剧，在这种情况下，我们原有的星芒剧内容供给是不足的，这个情况下需要新的办法把产能提起来。”快手副总裁、快手娱乐负责人陈弋弋的这番话，直接点出了当前市场面临的挑战。

为缓解这一供需矛盾，抖音快手纷纷采取行动，一方面积极吸引更多创作者加入，以丰富内容生态；另一方面，则致力于通过技术创新提升创作效率，通过技术手段辅助创作，实现产能的快速增长。如今，引入AI技术为微短剧市场注入了新的活力。

随着OpenAI发布文生视频大模型Sora，关于“AI将颠覆传统影视业”的讨论迅速席卷业界。虽然Sora目前尚未全面开放，但AIGC在影视行业的参与度越来越高，各大影视公司的创作者纷纷拥抱AI技术，探索创作新边界。

事实上，为抢占AI短剧市场，抖音快手早已积极布局。

2023年底，抖音旗下的剪辑软件剪映开始测试一个名为“Dreamina”的文成图AIGC工具。2024年2月，字节老将张楠辞去抖音集团CEO一职，把精力聚焦在剪映的发展上。

据当时的报道，接近剪映的人士透露，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。

到了5月，“Dreamina”更名为“即梦”，其功能也从单一的文生图拓展至AI作图与AI视频两大领域，特别是AI视频功能，不仅支持图生视频和文生视频，还融入了运镜控制、运动速度调节、多样化模式选择等功能，极大地丰富了内容创作的可能性。

与此同时，快手也于2023年8月推出了自研大模型“可图”，随后在2024年6月正式推出自主研发的文生视频大模型“可灵”，并在快手旗下的快影App开放测试体验。

在快手大模型技术与应用战略论坛上，快手又集中展示了包括“可灵”以及大语言模型“快意”、图片生成大模型“可图”在内的大模型家族，并官宣推出“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划，旨在通过技术赋能，助力短剧创作者实现产能与质量的双重飞跃。

截至目前，“可灵”大模型已完成三次迭代升级，新增了首尾帧精准控制、镜头语言深度优化及高清画质保障等核心能力，其性能与用户体验均得到了显著提升。

从《三星堆：未来启示录》到《山海奇镜之劈波斩浪》，一系列利用自家AI视频生成技术打造的短剧作品相继问世，也成为了市场关注的焦点。

3、AI短剧的未来

相较于2023年短剧市场爆发式的增长，2024年的短剧行业正逐步迈向规范化与精品化的新阶段。

在这个转型的关键时期，AI短剧作为新兴势力，能否成功实现内容的规模化创作、赢得广大用户的青睐，并构建起稳固且可持续的商业模式，是当前行业内外普遍关注的焦点。

尽管AI短剧概念炙手可热，加上大厂纷纷扶持，但不少制作方还是不敢轻易投身AI短剧。

目前，《山海奇境之劈波斩浪》与《三星堆：未来启示录》作为AI短剧的先行者，千万级的播放量展示出了市场的潜力，但这背后离不开平台的宣发支持，加之这两部剧均为免费观看，用户对于AI短剧的付费意愿并不清晰明了。

从更深层次来看，《山海奇境之劈波斩浪》与《三星堆：未来启示录》更像是对AI技术边界的一次探索，向行业展示当前技术的极限是什么，未来的可能性在哪里。

值得注意的是，抖音、快手等短视频平台在积极推动AI技术发展的同时，也着眼于AI对电商生态的赋能。

面对电商行业普遍存在的素材匮乏问题，AI技术通过图生视频、文生视频等方式，为品牌提供了低成本、高效率的素材解决方案。

快手在内测“可灵”时，不仅面向C端用户开放申请，还邀请了MCN机构如遥望科技等一同参与。

据艾瑞咨询最新发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，2023年全年规划备案3574部、上线备案584部；2023年微短剧行业市场规模已达到358.6亿元，并预测2024年将增长至484.6亿元。

随着互联网巨头的深度介入，微短剧行业在追求规范化与精品化的同时，正积极探索多元化增长路径。

我们有理由相信，随着技术的不断进步和市场的持续拓展，未来将有更多元化、更高质量的微短剧作品涌现，为观众带来更加丰富多彩的视听盛宴。

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